Você tem pensado em formas de investir em um bom marketing estratégico, mas ainda não sabe quais caminhos seguir de fato?
Neste guia da Think Projetos, você vai entender como os projetos de incentivo federal funcionam, por que o patrocínio é uma ferramenta de marketing e como escolher as iniciativas certas para sua empresa apoiar.
Continue lendo e saiba mais!
O que são os projetos de incentivo federal e como funcionam?
Antes de qualquer coisa, é importante entendermos alguns conceitos.
Os projetos de incentivo federal são iniciativas culturais, esportivas, sociais ou de saúde aprovadas por órgãos do governo, que permitem a captação de recursos de empresas e pessoas físicas por meio da renúncia fiscal.
Na prática, o patrocinador destina uma parte do imposto devido a um projeto aprovado, sem custo a mais, desde que esteja dentro dos limites definidos pela legislação.
Entre as principais leis de incentivo estão a Lei Rouanet (Cultura), a Lei do Esporte, Fundo da Criança e do Adolescente, e Fundo do Idoso.
Cada uma delas tem regras específicas sobre os tipos de projetos que podem ser beneficiados e os percentuais de dedução do imposto.
Veja também: Compliance e Leis de Incentivo: Garantindo Conformidade para Benefícios Máximos
Por que o incentivo é uma estratégia de marketing inteligente?
Empresas que associam suas marcas a projetos de incentivo federal podem fortalecer a marca no mercado.
Afinal, esse tipo de investimento vai além da publicidade tradicional, pois cria uma conexão com o público e evidencia o propósito da organização.
Assim, sua empresa mostra que possui uma posição focada na transformação social e na sustentabilidade, por exemplo.
Abaixo, apresentamos mais benefícios que você pode considerar:
Fortalecimento da imagem institucional
A participação em projetos incentivados mostra o compromisso da marca com causas que têm relevância social, cultural e esportiva.
Assim, sua empresa contribui para a comunidade e isso é visto como algo muito positivo.
Afinal, com o tempo, o público associa a marca a valores como ética, responsabilidade e engajamento, o que aumenta a confiança e gera reconhecimento.
Marcas que mantêm esse tipo de investimento tendem a fortalecer sua reputação.
Ampliação do reconhecimento de marca
Os projetos incentivados têm grande potencial de exposição em eventos, mídias locais e nacionais, e plataformas digitais.
Se você vincular sua marca a uma iniciativa de impacto, a empresa pode aumentar seu alcance e conquistar visibilidade.
Assim, o patrocínio pode ser visto até mesmo como uma ferramenta de branding que mantém a marca presente na mente do público.
Veja também: De onde vem o dinheiro da Lei Rouanet?
Engajamento interno e externo
O envolvimento em projetos sociais gera orgulho nos colaboradores, que passam a se sentir parte de uma empresa com propósito.
Internamente, isso pode melhorar o clima organizacional e até mesmo fortalecer o sentimento de pertencimento.
Já externamente, os consumidores valorizam empresas que demonstram empatia e compromisso com o bem comum.
Desse modo, é possível conquistar mais engajamento de ambos os lados.
Retorno de imagem e reputação
Os resultados de um patrocínio por incentivo podem ser observados tanto na percepção pública quanto em indicadores de visibilidade.
Mídia espontânea, menções positivas, novos relacionamentos institucionais e aumento do valor percebido são alguns exemplos.
Além disso, a associação com projetos reconhecidos traz mais autoridade para a marca.
Leia mais: Como consultar projetos aprovados?
Como escolher o projeto certo para patrocinar?
Selecionar o projeto ideal é um ponto muito importante. Até porque, para o marketing realmente ser estratégico, é imprescindível que a sua escolha seja mais assertiva.
Não basta escolher uma causa popular, é fundamental que o patrocínio esteja alinhado aos valores e ao posicionamento da empresa.
Abaixo apresentamos algumas etapas que podem ajudar nesse processo:
- Defina o propósito da marca: Entenda quais causas se conectam com a identidade da empresa e com a mensagem que deseja transmitir ao público.
- Analise o perfil do público-alvo: Escolha projetos que atinjam as mesmas audiências que sua marca deseja impactar.
- Avalie o tipo de projeto: Verifique se a proposta é cultural, esportiva, social ou de saúde, e qual delas se relaciona melhor com o seu segmento de atuação.
- Verifique a credibilidade do proponente: Analise o histórico da organização responsável, sua transparência, resultados anteriores e regularidade junto aos órgãos de controle.
- Calcule o potencial de visibilidade: Estime o alcance da iniciativa, presença na mídia e oportunidades de ativação da marca.
- Garanta conformidade fiscal: Confirme se sua empresa está apta a destinar recursos via incentivo e dentro dos limites permitidos pela Receita Federal.
A escolha do projeto é o que transforma o incentivo em uma ação de marketing que realmente traz resultados.
E para facilitar esse processo, você pode contar com a plataforma Incentivo Certo 360, que conecta empresas a projetos aprovados em todo o país, oferecendo informações completas, relatórios e acompanhamento em todas as etapas.
Ela funciona como uma ponte entre marcas e iniciativas, simplificando a tomada de decisão e fortalecendo o impacto social e institucional do investimento!
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